世界基金のキャンペーン

フランスの大統領夫人Carla Bruniが始めたBorn HIV FreeのキャンペーンCM。HIVの暗い面ではなく、HIV親子感染が防げた時の喜びへの共感を得ることを目的としている。Coca Cola的な広告。

Agency: Global Fund
Production Company: Passion Paris Production
Director: Jack Antoine Charlot@Bonzom
Executive Producer: Marc Bodin-Joyeux & Claire Potel
Animation Production: JSCB (Je Suis Bien Content)
Production manager: Marc Jousset Perrine Capron
Script Scenario & Idée Originale: Olivier BARDY & Jack Antoine Charlot
Storyboard: Kalkaire
Art Developement: Kalkaire
Animation: Guillaume Delaunay,Dimitri Lecoussis, Damien Barrau, Davy Durand
Compositing: François Leroy, Jimmy Audoin
Sound design studio: Dîner au Motel
Sound designer: Michael Fakesch & Stéphane Papin
Voice over: Carla Bruni Sarkozy
Air date: Mid May
Music: Amy Winehouse / Universal “Black is back”

Product Redの成果！

少々古い記事だけれどもProduct Redの実績が分かりやすいのでThe Independentの記事を紹介。

市場導入後の半年間での寄付金獲得額は２千５百万ドル。それに対して、市場導入にかかった広告コストは４千万ドル。

この数値を見て、多い批判は広告費よりも寄付金が少ないのは偽善的！こんな自社の商品を寄付を絡めて買わせるよりも、直接寄付をさせる方がただしいという批判は多くあがっている。

それに反論する数字がある。Product Redが寄付している世界基金の発表によると２００８年には民間（企業、個人両方を含む）からの寄付が７１００万ドルであったが、そのうちRedは５４００万ドルと半分以上を占めている。その他にもAmerican Idolが１０００万ドルなどのまとまった寄付をしていることを考えると、個人の寄付を大きくProduct Redは上回り、その社会的重要度がよく分かる。

世界基金の２００８年年次報告

そして今現在Product Redは１億４千万を累計で寄付している。寄付される側もする側も両方がWin Winの関係を作れるCause Related Marketingの最も優れた成功例だと思う。