Product Redの成果！

少々古い記事だけれどもProduct Redの実績が分かりやすいのでThe Independentの記事を紹介。

市場導入後の半年間での寄付金獲得額は２千５百万ドル。それに対して、市場導入にかかった広告コストは４千万ドル。

この数値を見て、多い批判は広告費よりも寄付金が少ないのは偽善的！こんな自社の商品を寄付を絡めて買わせるよりも、直接寄付をさせる方がただしいという批判は多くあがっている。

それに反論する数字がある。Product Redが寄付している世界基金の発表によると２００８年には民間（企業、個人両方を含む）からの寄付が７１００万ドルであったが、そのうちRedは５４００万ドルと半分以上を占めている。その他にもAmerican Idolが１０００万ドルなどのまとまった寄付をしていることを考えると、個人の寄付を大きくProduct Redは上回り、その社会的重要度がよく分かる。

世界基金の２００８年年次報告

そして今現在Product Redは１億４千万を累計で寄付している。寄付される側もする側も両方がWin Winの関係を作れるCause Related Marketingの最も優れた成功例だと思う。